Як зробити макет для білборда: правила, розміри, помилки

У вас є 3–5 секунд — від цього всі правила

Водій на швидкості 60 км/год бачить білборд приблизно 3–5 секунд — за цей час він проїжджає 50–80 метрів. Пішохід повз сітілайт проходить трохи повільніше, але теж не зупиняється читати. Тому макет для зовнішньої реклами — це не «красива картинка», а повідомлення, яке мозок має схопити за один погляд. Кожне правило нижче виводиться з цієї цифри: якщо елемент заважає зчитати суть за 3 секунди — його прибирають. Далі — конкретні вимоги до тексту, шрифтів, кольорів і файлів для друку, які ми застосовуємо в реальних макетах.

Правило одного повідомлення: максимум 7 слів

Дослідження читання зовнішньої реклами сходяться на межі 6–7 слів — стільки людина встигає прочитати за час контакту з щитом. Це включає все, крім логотипа: заголовок, оффер, заклик до дії. «Піца за 30 хвилин або безкоштовно» — 5 слів, працює. Абзац про історію компанії з 2005 року — не прочитає ніхто.

Формула робочого макета: одна думка + одна вигода + одна дія. Якщо у вас три акції — це три різні банери або ротація сюжетів на цифровому екрані, а не один щит із трьома блоками тексту. Що більше елементів на макеті, то менше шансів, що запам'ятається хоч один.

Шрифт: розміри, які реально читаються

Орієнтири читабельності для зовнішньої реклами:

• висота літери 10 см — читається з ~40 метрів (пішохідні формати: сітілайт, зупинка);
• висота літери 30 см — читається з ~120 метрів (щит 6×3 на міській вулиці);
• для трас зі швидкістю 90+ км/год головний текст роблять від 50 см заввишки.

Практичне правило для щита 6×3: основний заголовок займає не менше третини висоти банера, тобто близько метра. Шрифти — прості гротески (без засічок), середньої або жирної насиченості. Не працюють на відстані: тонкі накреслення (light, thin), курсив, декоративні й рукописні шрифти, текст суцільними великими літерами — слова, набрані капсом, читаються на 10–15% повільніше, бо втрачають звичний силует.

Кольори і контраст

Класичні дослідження читабельності зовнішньої реклами дають стабільний топ поєднань: чорний на жовтому, чорний на білому, жовтий на чорному, білий на синьому, білий на чорному. Саме тому дорожні знаки й цінники супермаркетів виглядають так, а не інакше. Найгірші поєднання — близькі за тоном: червоний на зеленому, синій на чорному, сірий на білому.

Три практичні нюанси. Перше: близько 8% чоловіків мають порушення сприйняття червоного й зеленого — не кодуйте головний меседж цією парою. Друге: світлий фон без рамки зливається з небом, тому макети з білим тлом окантовують або затемнюють по краю. Третє: перевіряйте контраст у відтінках сірого — якщо після знебарвлення текст зник, на вулиці він теж «зникне» в сутінках і дощ.

Композиція: як розкласти елементи

Робочий макет білборда складається з чотирьох елементів: зображення, заголовок, логотип, контакт. Зображення — одне і велике: один продукт, одне обличчя, один об'єкт. Колаж із п'яти фото на відстані перетворюється на шум. Погляд глядача веде природна ієрархія: спочатку картинка, потім заголовок, потім бренд — розмір елементів має відповідати цьому порядку.

Якщо на фото є людина, її погляд спрямовують на текст або продукт — глядач інстинктивно дивиться туди ж. Логотип ставлять у кут, а не в центр: білборд продає повідомлення, а бренд підписує його. І залишайте «повітря» — порожній простір навколо тексту збільшує читабельність більше, ніж збільшення самого шрифту на затиснутому макеті.

Контакти і заклик до дії

На макеті має бути один спосіб зв'язку — той, яким ваша аудиторія реально скористається. Короткий номер або сайт із простою адресою для трасових щитів; адреса магазину — для локальної реклами в радіусі 2–3 км. Телефон дрібним шрифтом у кутку — викинуті гроші: він або читається з дороги, або його не повинно бути.

Окремо про QR-коди: на трасовому білборді вони не працюють — ніхто не сканує код на швидкості. QR доречний лише на форматах з пішохідним контактом: сітілайти, зупинки, indoor-носії, де людина стоїть поруч 30+ секунд. Про відмінності цих форматів — у нашому словнику термінів зовнішньої реклами.

Технічні вимоги до файлу для друку

Банер 6×3 метри не малюють у реальному розмірі — стандарт галузі: макет у масштабі 1:10 (60×30 см) з роздільністю 300 dpi. У перерахунку на реальний розмір це ~30 dpi, і цього достатньо: щит дивляться з 30+ метрів, а не з екрана. Вимагати 300 dpi у реальному розмірі не потрібно — такий файл важитиме гігабайти без жодної користі.

Базовий чек-лист файлу, який прийме будь-яка друкарня:

• кольорова модель CMYK (не RGB — кольори «сядуть» при конвертації в друку);
• формат TIFF без шарів або PDF; шрифти переведені в криві;
• сумарне покриття фарби (total ink) — до 300%, глибокий чорний — складений (напр. C60 M40 Y40 K100), а не лише K100;
• запас під обробку по 5 см з кожного краю, важливі елементи — не ближче 15–20 см до краю;
• точні розміри під конкретну конструкцію — у різних операторів «щит 6×3» може мати робоче поле, що відрізняється на кілька сантиметрів.

Для конструкцій із внутрішньою підсвіткою (беклайти, сітілайти) друк іде на напівпрозорому матеріалі backlit — увімкнена підсвітка освітлює кольори і робить їх світлішими, тому насичені відтінки в макеті беруть на тон темнішими.

Макет для цифрового екрана: інші правила

Для DOOH макет — це статичний слайд або ролик 10–15 секунд, і вимоги протилежні друку: кольорова модель RGB, роздільність — точно в пікселях конкретного екрана (наприклад, 1152×384 px — у кожного оператора свої параметри), формат MP4 або JPG/PNG для статики. Суть повідомлення показують у перші 2–3 секунди, а не в кінці ролика: глядач може «увійти» в контакт на будь-якій секунді ротації. Різкі білі спалахи заборонені більшістю операторів — вони засліплюють водіїв. Порівняння цифрових і класичних носіїв — у статті «LED-екрани vs білборди».

Як перевірити макет до друку: три тести

Тест мініатюри. Зменште макет до розміру сірникової коробки — приблизно так щит виглядає з 100 метрів. Якщо заголовок нечитабельний, а картинка перетворилась на пляму — макет не працює.

Тест п'яти секунд. Покажіть макет людині, яка його не бачила, на 5 секунд і закрийте. Спитайте: що рекламують і що треба зробити? Якщо відповіді немає — переробляйте текст, а не картинку.

Тест примруження. Подивіться на макет примружившись: сильний контраст переживе розфокус, слабкий — зникне. Це груба симуляція дощу, сутінків і брудного лобового скла.

І фінальна перевірка вже після монтажу — фотозвіт із реальних ракурсів: з дороги, а не «в лоб». Іноді на цьому етапі з'ясовується, що гілка дерева закриває телефон — саме тому локацію і макет підбирають разом, а не окремо. Як проходить весь процес розміщення — у покроковій інструкції з оренди білборда.

Часті питання

Скільки коштує макет для білборда?

Розробка макета під один формат — від 4 500 грн, адаптація готового макета під інші розміри (сітілайт, беклайт) — дешевша, зазвичай 30–50% вартості. Це разова витрата: далі ви платите лише за друк і оренду.

Чи можна використати банер з Instagram чи сайту як макет?

Ні. Картинки для соцмереж мають роздільність під екран (72 dpi при розмірі в кілька сотень пікселів) і модель RGB — при друку 6×3 вони розсипляться на пікселі, а кольори зміняться. Потрібен файл, зібраний під розмір конструкції за вимогами друкарні; дизайн при цьому можна зберегти той самий.

Яка роздільність потрібна для банера 6×3?

300 dpi у масштабі 1:10 (файл 60×30 см), що відповідає ~30 dpi реального розміру. Для надформатних брандмауерів достатньо і 150–200 dpi у масштабі — що більша дистанція перегляду, то нижча потрібна роздільність.

Скільки тексту можна розмістити на сітілайті?

Більше, ніж на щиті: контакт пішохідний, з 2–5 метрів, тому працює і дрібніший текст — до 15–20 слів. Але правило ієрархії те саме: великий заголовок до 7 слів, а деталі — другим рівнем для тих, хто підійшов ближче.

Хто відповідає за помилки в макеті після друку?

Той, хто затвердив фінальний файл — тобто замовник. Друкарня друкує те, що отримала, і передрук помилки оплачується окремо (3 000 – 5 000 грн за банер 6×3). Тому перед відправкою в друк макет вичитують за чек-листом: телефон, адреса, дати акції, орфографія.

Висновок: макет — половина результату кампанії

Найкраща локація не врятує макет, який неможливо прочитати, — і навпаки: чіткий макет на середній локації часто обганяє перевантажений банер у центрі. Правила прості: до 7 слів, великий контрастний шрифт, один меседж, один контакт, правильний файл для друку. У РА Тринога макети роблить власний відділ дизайну — з урахуванням формату конструкції та вимог друку, від 4 500 грн з усіма адаптаціями. Оберіть площину в каталозі рекламних поверхонь — і ми підготуємо макет, який читається з першої секунди.