Основні терміни зовнішньої реклами: словник для замовника

Навіщо замовнику знати терміни зовнішньої реклами

Перша розмова з рекламною агенцією часто звучить як іноземна мова: «беклайт на стороні А», «адресна програма», «OTS локації», «флайт на два місяці». Замовник киває, а потім платить за формат, який не підходить під його задачу. Знання базових термінів зовнішньої реклами — це не теорія, а спосіб говорити з підрядником на рівних: правильно читати пропозиції, порівнювати ціни й розуміти, за що саме ви платите. У цьому словнику — всі поняття, які реально зустрічаються в договорах, медіапланах і каталогах, згруповані за темами.

Види зовнішньої реклами: OOH, DOOH та суміжні поняття

OOH (Out-of-Home) — вся реклама поза домом: білборди, сітілайти, реклама на транспорті й зупинках, вивіски, брандмауери. Саме цей термін ви побачите в дослідженнях ринку і медіапланах замість слів «зовнішня реклама».

DOOH (Digital Out-of-Home) — цифрова зовнішня реклама: LED-екрани, медіафасади, цифрові сітілайти. Головна відмінність від класики — замість друкованого банера ваш ролик виходить у ротації з іншими рекламодавцями. Детальне порівняння форматів — у статті «LED-екрани vs білборди».

Indoor-реклама — носії всередині приміщень: торгові центри, бізнес-центри, супермаркети, спортклуби. Формально це не «вулиця», але продається тими самими агенціями і за тими самими принципами.

Транзитна реклама — реклама на транспорті та в ньому: брендування маршруток і тролейбусів, борти автобусів, метро, реклама на зупинках громадського транспорту.

Ambient-реклама — нестандартні носії в міському середовищі: брендовані лавки, урни, проєкції на будівлі, інсталяції. Використовується точково, для іміджевих кампаній.

Формати конструкцій: від білборда до медіафасаду

Білборд (бігборд, щит 6×3) — базовий формат зовнішньої реклами: щит розміром 6×3 метри вздовж дороги. «Білборд» і «бігборд» — синоніми, у документах частіше пишуть «щит 6×3». Це найпоширеніша конструкція в Україні, оренда в обласному центрі коштує орієнтовно 5 000 – 9 000 грн/міс.

Сітілайт — конструкція 1,2×1,8 м з внутрішньою підсвіткою, стоїть на тротуарах і зупинках на рівні очей пішохода. Найдешевший міський формат: від 2 000 – 2 500 грн/міс в обласних центрах.

Скрол (скролер) — сітілайт або щит із механізмом прокрутки, який по черзі показує кілька постерів. Ви платите за одну позицію в ротації, тому ціна нижча, ніж за статичну поверхню на тій самій локації.

Беклайт — окремий щит із внутрішньою підсвіткою, типовий розмір 3,7×2,7 м. Ставлять у центрах міст і на престижних магістралях; світиться зсередини, тому виглядає помітно якісніше за звичайний щит уночі.

Призматрон — щит із поверхнею з тригранних призм, які обертаються і показують по черзі три різні сюжети. Як і скрол, дозволяє купити третину поверхні дешевше.

Сітіборд — проміжний формат між сітілайтом і білбордом, зазвичай 3×4 м (у частині міст — 2,7×3,7 м), часто з підсвіткою. Добре працює на вулицях, де щит 6×3 фізично не поміщається.

Пілар (тумба) — тригранна тумба заввишки близько 3 м, формат сторони — 1,4×3 м. Історичний формат центральних вулиць: три рекламні площини на одній конструкції.

Брандмауер — великоформатний банер на глухій стіні будівлі. Розміри — від 50 до кількох сотень квадратних метрів, це найпомітніший статичний формат у місті. Ціна залежить від площі й локації, у центрі Києва — від десятків тисяч гривень на місяць.

LED-екран (відеоборд) — цифровий екран на окремій опорі або фасаді, який показує відеоролики в ротації. Стандартний блок — ролик 10–15 секунд, що виходить кілька сотень разів на добу.

Медіафасад — LED-поверхня, інтегрована в архітектуру будівлі, часто на весь фасад. Найдорожчий і найіміджевіший формат DOOH.

Лайтбокс — світлова панель невеликого формату, найчастіше indoor: у торгових центрах, переходах, на фасадах магазинів.

Надформатні (нестандартні) конструкції — усе, що більше за стандартний щит: арки над дорогою, дахові установки, конструкції 8×4 і більше. У прайсах їх позначають просто розміром, наприклад «щит 8×4».

Актуальні поверхні всіх цих форматів із фото, адресами й цінами зібрані в нашому каталозі рекламних поверхонь.

Терміни розміщення: сторона А, адресна програма, флайт

Сторона А — площина щита, яку водій бачить по ходу свого руху праворуч. Вона контактує з потоком «в лоб», тому цінується і коштує дорожче. Сторона Б — зворотний бік тієї самої конструкції, який видно в дзеркало заднього виду або зустрічному потоку. Різниця в ціні між сторонами може сягати 20–30%.

Оператор — компанія, що володіє рекламними конструкціями та має дозволи на них. Рекламна агенція — посередник, який підбирає площини різних операторів під задачу клієнта; ціна для замовника при цьому зазвичай та сама, що й в оператора напряму.

Адресна програма — конкретний перелік конструкцій кампанії: адреса, формат, сторона, ціна по кожній позиції. Це головний документ пропозиції — саме адресну програму ви погоджуєте перед стартом і саме за нею перевіряєте фотозвіт.

Бронь — безкоштовна фіксація площини за клієнтом на кілька днів до підписання договору. Прайм-локації розбирають швидко, тому бронь ставлять одразу після вибору адрес.

Флайт — безперервний період розміщення однієї кампанії, наприклад «флайт 1 вересня – 31 жовтня». Кампанію на рік часто розбивають на кілька флайтів із паузами — це дешевше, а ефект впізнаваності зберігається.

Ротація — у класичній рекламі: перенесення банера між конструкціями протягом кампанії, щоб охопити більше районів тим самим бюджетом. У DOOH — черга роликів різних рекламодавців на одному екрані.

Монтаж і демонтаж — поклейка та зняття банера. Монтаж зазвичай входить у вартість друку або оренди, окремо оплачують перемонтаж (заміну сюжету посеред кампанії).

Фотозвіт — фото кожної конструкції з вашим банером після монтажу. Обов'язковий пункт договору і єдиний практичний спосіб перевірити, що вся адресна програма реально вийшла.

Метрики: OTS, GRP, охоплення і частота

OTS (Opportunity To See) — кількість потенційних контактів з поверхнею: скільки людей за добу чи місяць проходить і проїжджає повз конструкцію та фізично може побачити рекламу. Базова метрика для порівняння локацій між собою.

Охоплення (Reach) — скільки унікальних людей побачило кампанію хоча б раз. На відміну від OTS, тут кожна людина рахується один раз, скільки б разів вона не проїхала повз щит.

Частота (Frequency) — середня кількість контактів однієї людини з кампанією. Для запам'ятовування бренду потрібно щонайменше 3–5 контактів, тому щити ставлять на щоденних маршрутах аудиторії.

GRP (Gross Rating Point) — сумарний рейтинг кампанії: відсоток населення міста, охоплений рекламою, помножений на частоту контактів. 100 GRP умовно означає «кожен житель міста побачив рекламу один раз». Використовується для порівняння кампаній і закупівлі в великих містах.

CPT (Cost Per Thousand) — вартість тисячі контактів: бюджет, поділений на кількість контактів у тисячах. Саме CPT дозволяє чесно порівняти білборд із радіо чи діджиталом — і за цим показником зовнішня реклама стабільно один з найдешевших каналів. Як рахувати ефективність кампанії на практиці, ми розібрали в окремій статті з формулами.

Виробництво: макет, банер, постер

Макет — готовий дизайн у розмірі конструкції, який іде на друк. Для щита 6×3 макет готують у масштабі з роздільністю, достатньою для друку, з полями під обробку — технічні вимоги надає друкарня або агенція.

Банер (банерна тканина) — вініловий матеріал, на якому друкують зображення для щитів і брандмауерів. Frontlit — щільний банер для зовнішнього підсвічування (звичайні щити), backlit — напівпрозорий, для конструкцій із внутрішньою підсвіткою (беклайти).

Постер — друк на папері для сітілайтів і скролів. Дешевший за банер, але недовговічний, тому його друкують із запасом на заміну.

Люверси — металеві кільця по периметру банера, через які його кріплять до рами щита. Кишені — альтернативний спосіб кріплення, коли край банера заварюють у рукав.

Оракал (самоклейка) — плівка з друком для вивісок, вітрин і транспорту. У зовнішній рекламі використовується для брендування конструкцій і транзитних носіїв.

Терміни цифрової зовнішньої реклами (DOOH)

Слот (вихід) — один показ вашого ролика на екрані. У пропозиціях пишуть, наприклад, «10 секунд, 720 виходів на добу» — це і є обсяг закупівлі.

Блок ротації — повне коло роликів усіх рекламодавців на екрані. Якщо блок триває 60 секунд і ваш ролик у ньому один — ви виходите раз на хвилину.

Хронометраж — тривалість ролика, стандартно 5, 10 або 15 секунд. Довший хронометраж коштує пропорційно дорожче, бо займає більшу частку блоку.

Share of time — частка ефірного часу екрана, яку займає ваш ролик. 10-секундний ролик у 60-секундному блоці — це share of time близько 17%.

Programmatic DOOH — автоматизована закупівля показів на цифрових екранах через платформу: з таргетингом за часом доби, погодою чи трафіком і оплатою за фактичні покази, а не за місяць оренди.

Часті питання

Чим білборд відрізняється від бігборда?

Нічим — це синоніми. «Білборд» походить від англійського billboard, «бігборд» — від назви компанії BigBoard, яка однією з перших ставила щити 6×3 в Україні, і слово стало загальною назвою. У договорах найчастіше пишуть просто «щит 6×3».

Що таке сторона А і чому вона дорожча?

Сторона А — площина по ходу руху основного потоку: водій бачить її прямо перед собою кілька секунд. Сторона Б працює на зустрічний потік і контактує слабше, тому коштує на 20–30% дешевше. Для локальних задач добре підібрана сторона Б часто вигідніша за переплату.

Навіщо мені OTS, якщо я просто хочу білборд біля магазину?

Для однієї локальної конструкції OTS не критичний — важливіше, що щит стоїть на маршруті ваших покупців. OTS стає потрібним, коли ви порівнюєте кілька площин за схожою ціною або плануєте кампанію на місто: він показує, де за ті самі гроші контактів буде більше.

Що входить в адресну програму і чи можна її міняти?

Адресна програма — це список конструкцій кампанії з адресами, форматами, сторонами і цінами. До підписання договору її можна вільно міняти: прибирати адреси, просити альтернативи, торгуватись по позиціях. Після старту заміни можливі, але вже з витратами на перемонтаж.

Скільки коштують основні формати у 2026 році?

Орієнтири по обласних центрах: сітілайт — від 2 000 – 2 500 грн/міс, щит 6×3 — 5 000 – 9 000 грн/міс, беклайт і сітіборд — дорожчі за щит на 30–50%, LED-екрани — від 8 000 – 10 000 грн за пакет виходів. Детальний розбір цін — у статті «Скільки коштує реклама на білбордах».

Говоріть з агенцією однією мовою

Тепер пропозиція «беклайт 3,7×2,7 на стороні А, флайт на два місяці, друк backlit включено» читається без перекладача. Знання термінів зовнішньої реклами економить головне — бюджет: ви порівнюєте адресні програми по суті, а не по красивих словах. У РА Тринога ми в будь-якому разі пояснюємо кожну позицію пропозиції простими словами — оберіть площину в каталозі з фото і цінами або залиште заявку, і ми складемо адресну програму під вашу задачу без жодного зайвого терміна.