5 помилок при розміщенні реклами на білбордах

Чому одні білборди запам'ятовуються, а інші — ні

За роки роботи в зовнішній рекламі ми переглянули тисячі макетів і відстежили сотні кампаній. Більшість невдалих програли не через погану локацію чи малий бюджет — а через помилки, яких цілком можна уникнути. Ось п'ять найпоширеніших.

Помилка 1: Задовго читати

Водій бачить ваш білборд приблизно 3–5 секунд. За цей час мозок здатен сприйняти максимум 7 слів і один чіткий образ. Якщо на макеті — ціни, адреса, сайт, телефон, логотип, слоган і «акція до кінця місяця», жодна деталь не осяде в пам'яті.

Правило одного меседжу: один білборд — одна думка. «Піцерія за 500 метрів», «Квартири від 1 350 $/кв.м», «Стоматологія без болю» — і все. Решта — зайве. Якщо є що сказати більше — беріть кілька поверхонь з різними меседжами по маршруту аудиторії.

Помилка 2: Вибрати локацію «де дешевше»

Дешева поверхня у тихому дворі з 500 авто на добу дасть гірший результат, ніж дорожча на перехресті з 30 000. Важлива не ціна оренди — а вартість одного контакту.

Білборд за 8 000 грн/місяць з OTS 50 000 — це 0,005 грн/показ. Конструкція за 3 000 грн з OTS 2 000 — це 0,05 грн/показ. Різниця в 10 разів. Завжди питайте у оператора трафікові дані — відповідальний оператор надасть їх без зайвих питань.

Помилка 3: Ігнорувати кут огляду

Ідеальний кут між білбордом і напрямком руху — від 30° до 60°. При такому розташуванні водій бачить рекламу ще здалеку і має більше часу для сприйняття. Якщо конструкція стоїть майже паралельно до дороги — більшість контактів просто губиться.

Перед підписанням договору завжди виходьте на місце і дивіться на конструкцію очима водія. 20 хвилин на огляд — краще, ніж місяць на неефективну рекламу.

Помилка 4: Реклама без заклику до дії

«Ми кращі», «Якість і досвід», «Ваш надійний партнер» — ці фрази є на тисячах білбордів і не означають нічого. Людина, яка прочитала, не знає, що робити далі.

Ефективний CTA конкретний: «Запишіться онлайн», «Зателефонуйте: 0XX XXX XX XX», «Поверніть праворуч через 200 м». Якщо послуга складна — дайте QR-код на лендинг. Один білборд без CTA — це картинка. З CTA — канал продажів.

Помилка 5: Розміщувати на 2 тижні

Зовнішня реклама працює за принципом накопичення: людина бачить її щодня тижнями, і коли виникає потреба — ваш бренд перший спадає на думку. Мінімальний ефективний строк — 1 місяць. Оптимальний для впізнаваності — 3 місяці.

Якщо бюджет обмежений: краще одна якісна поверхня на 2–3 місяці, ніж три поверхні на 2 тижні.

Часті питання про розміщення реклами на білбордах

Чи можна замовити дизайн макету для білборда?

Так — більшість операторів, включно з РА Тринога, пропонують розробку дизайну як додаткову послугу. Детальніше про це — на сторінці розробки дизайну. Якісний макет вирішує половину успіху кампанії.

Скільки тексту можна розмістити на білборді?

Максимум 7 слів у головному меседжі — це правило «3 секунди». Водій або пішохід бачить рекламу дуже короткий час. Великі білборди 3×6 м дозволяють трохи більше, але принцип «одна думка — один білборд» залишається непорушним.

Що ефективніше: один великий білборд чи кілька малих?

Залежить від мети. Для брендингу — краще один великий якісний щит на трафіковій локації. Для локального охоплення — 2–3 менших конструкції у вашому районі дадуть більше контактів з потрібною аудиторією.

Як уникнути цих помилок з першого разу

Працюйте з операторами, які зацікавлені у вашому результаті. Хороший менеджер сам відмовить від невигідної локації. Ми в РА Тринога завжди починаємо з завдання клієнта, а не з прайсу. Як саме вимірювати результат після розміщення — детально розписано в статті про розрахунок ефективності рекламної кампанії. Розкажіть нам про бізнес — підберемо оптимальну стратегію.